身處世界百年未有之大變局，踏上全面建設社會主義現代化國家新征程，如何認識和把握新形勢下社會環境和現實條件的深刻變化；如何牢牢掌握意識形態領域主導權和話語權，鞏固全黨全國人民的共同思想基礎；如何為國家立心、為民族鑄魂，堅定廣大干部群眾的“四個自信”；如何進一步加強和創新黨的宣傳思想工作，為新時代提供有力思想輿論支持？對于這些事關道路方向、事關治國理政的重大問題，《論黨的宣傳思想工作》一書給出了明確回答。
《把宣傳思想工作做得更好》是2013年8月19日習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上講話的要點。講話開宗明義地指出：“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”既講明了經濟建設在黨的各項工作中的中心地位，也指出了意識形態工作的極端重要性。習近平總書記強調，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。這些重要論述和重大部署，充分體現了歷史唯物主義的思考和分析。經濟基礎決定包括意識形態在內的上層建筑，做好宣傳思想工作，必須圍繞中心才能立穩根基、服務大局才能天寬地闊、把握大勢才能大有作為。
經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。經濟日報處于三者交集之間，更要清醒認識自己的政治站位、職責使命。經濟宣傳始終是黨的新聞事業極為重要的組成部分，我們要牢記神圣職責和光榮使命，強黨性之基、固能力之本、培創新之元，不斷提高輿論引導能力，為推動經濟高質量發展、全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興中國夢創造良好的思想輿論環境。
強黨性之基 始終把正確政治方向放在首位
黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，經濟日報是黨的新聞輿論陣地，必須姓黨，必須成為黨和人民的喉舌，無條件地宣傳好黨的主張。
社會上有觀點認為，搞經濟新聞、辦財經媒體不必太“講政治”。這是極其錯誤、極其有害的觀念。經濟與政治從來密不可分。中國共產黨的政治立場是“發展為了人民”，這也是馬克思主義政治經濟學的根本立場。黨中央在部署經濟工作、制定經濟政策、推動經濟發展時，始終把增進人民福祉、促進人的全面發展、朝著共同富裕方向穩步前進作為出發點和落腳點，毫不動搖地鞏固和發展公有制經濟，毫不動搖地鼓勵、支持、引導非公有制經濟的發展，推動各種所有制取長補短、相互促進、共同發展，就是為我國各族人民共享發展成果提供制度性保證，為鞏固黨的執政地位、堅持我國社會主義制度提供重要保證。
因此，做合格的黨的經濟新聞輿論工作者，必須把堅持正確政治方向放在第一位，把增強政治意識作為“必修課”。做政治上的明白人，善于從政治上看問題，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，才能切實提高政治站位、堅定政治立場、強化政治擔當，全力以赴抓好各項工作落實。
近年來，經濟日報刊發的優秀作品中，無論是獲得中國新聞獎一等獎的《走向經濟治理現代化的中國探索——深入學習習近平總書記經濟思想述評》《對“私營經濟離場論”這類蠱惑人心的奇談怪論應高度警惕——“兩個毫不動搖”任何時候都不能偏廢》，還是總結“十三五”極不平凡歷程的兩篇編輯部文章《直面大變局的偉大斗爭》《奮進新時代的偉大開創》，都是牢記“政治家辦報”原則、站穩政治立場、深入闡釋重大經濟宣傳主題的佳作，彰顯了引導經濟輿論的“導航儀”作用。
強黨性之基，一是要恪守黨性原則，自覺在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致，自覺同習近平總書記重要講話、重要指示批示精神對標對表，按照黨中央指明的正確方向、確定的前進路線為經濟新聞輿論工作“定調”“發聲”；二是不斷加強理論研究和宣傳工作，尤其是把習近平新時代中國特色社會主義思想的闡釋宣傳、把中國特色社會主義政治經濟學的研究總結作為“定海神針”，更好地為經濟戰線廣大干部群眾武裝頭腦；三是遵循“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，做到各項工作都有利于堅持中國共產黨領導和中國特色社會主義制度，有利于推動改革發展，有利于增進人民團結，有利于維護社會和諧穩定；四是主動舉旗亮劍、占領輿論高地，高度關注國內外經濟運行中的風險點，及時分析研判，看住“黑天鵝”“灰犀牛”，對唱衰中國的“崩潰論”等及時回應、有力批駁；五是堅守馬克思主義新聞觀，教育引導廣大采編人員做黨的政策主張的傳播者、時代發展的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。
固能力之本 發揮經濟新聞輿論主力軍作用
2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，深刻闡述黨的新聞輿論工作的地位作用、職責使命、原則要求等一系列重大理論和實踐問題，以鮮明的時代精神、強烈的創新意識、明確的實踐指向，為做好新時代黨的新聞輿論工作提供強大思想武器。習近平總書記在講話中指出，要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。切實增強新聞輿論工作的“時度效”，是擺在主流媒體面前的一項重要任務，也對提高我們的能力水平、當好經濟新聞輿論主力軍提出了重要要求。
關于“時”。時效性是新聞報道的生命線。在經濟形勢報道中，每逢經濟數據發布，經濟日報都提前做好策劃方案，在預估評判的基礎上，記者報道、專家訪談和融媒體傳播三套人馬齊上陣，第一時間發聲，為后續輿論引導打下良好基礎。2020年11月3日，螞蟻金服上市被按下“暫停鍵”，引發國內外各方人士的猜測和議論。經濟日報第一時間在客戶端刊發《螞蟻集團暫緩上市彰顯保護投資者利益的堅定決心》，明確定調“此事彰顯了資本市場的嚴肅性”，并向市場發出明確信號——“各參與主體必須尊重規則、敬畏規則，誰也不能例外”。這篇短評發出后，引發社會高度關注，12小時內閱讀量超過3000萬，打消了市場疑慮，凸顯了中央媒體正本清源、以正視聽的“壓艙石”作用。
經濟日報每年開展的讀者問卷調查顯示，讀者最希望了解的是黨和國家的經濟政策。特別是當前，人們對許多經濟話題議論紛紛，莫衷一是。我們要在增強時效性上下更大功夫，把準時代脈搏，抓準熱點難點，第一時間做好解疑釋惑的工作，以速度贏得先機、贏得讀者，增強傳播力和影響力。
關于“度”。把握分寸、力度，考驗的是經濟報道的專業性。經濟領域門類繁多，經濟問題非常復雜，“專業不專業”是評判經濟宣傳報道核心能力的一個重要標準。多年來，經濟日報一直探索如何提升經濟新聞報道的專業性。一是要有大局觀。對經濟社會發展大勢的科學判斷、對黨的路線方針政策的全面認識、對人民群眾意愿的真切了解、對黨報經濟宣傳要求的準確把握，這幾個方面缺一不可；二是要用馬克思主義的基本立場、觀點和方法，科學分析判斷經濟形勢，同時借助成熟的經濟學基本理論和分析工具，努力把握經濟形勢分析工作的特點和規律；三是深刻領會黨的路線方針政策的制定意圖，充分認識形勢發展變化所帶來的復雜的、系統的經濟社會轉型，用專業的思考和理解在改革開放進入全新階段后更好地發揮引導作用；四是深入實踐“接地氣”。有對人民群眾的真切了解，才會有實事求是的分析與判斷，使文章的觀點和論述更加符合客觀實際，更加準確地反映經濟社會生活的真相，使黨報的輿論主張、輿論立場真正站在國家民族利益一邊，反映最廣大人民群眾的根本要求。
關于“效”。效果、實效，是對新聞輿論工作的最終檢驗標準。政策制定者希望能及時發現問題、改善管理，企業家、消費者希望了解經濟大勢、行業機會、市場行情，都需要經濟宣傳報道來幫助他們做出理性判斷和正確抉擇。
如何體現“效”？從選題上，要抓住涉及治國理政的戰略問題、廣大群眾關注的現實問題、國內外發生的熱點問題深入報道、及時發聲，滿足受眾的迫切需求。從方法上，要兼顧專業性與大眾性的統一。專業性是內在，大眾性是外衣；專業性保證公信力，大眾性保證傳播力。在成就性宣傳報道中，我們需要做好“翻譯”，把專業的問題說得通俗易懂，讓老百姓真切感受到身邊那些看得見摸得著的變化，從而把個人命運同黨和國家、同社會主義的命運緊緊連在一起。
培創新之元 實現經濟輿論引導與時俱進
習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制。創新是做好新形勢下新聞輿論工作的關鍵。當前，現代傳播科技迅猛發展，新聞輿論工作的外部環境、社會條件、受眾群體、技術手段發生深刻變化，如何利用新技術的特點和優勢，實現媒體深度融合、創新發展？如何引導海內外更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界？如何提高引導效果，讓黨的新聞輿論傳播入眼、入腦、入心？做好新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創新。
培創新之元，必須準確把握創新的重點和方向。一方面，要加快媒體深度融合，按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，占領新聞輿論傳播制高點，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。另一方面，要深入研究新的時代背景下受眾的心理特點和接受習慣，適應分眾化、差異化傳播趨勢，遵循傳播規律，講求傳播藝術，突出媒體特色，善于設置議題，從時度效著力，抓住時機、把握節奏、講究策略，使輿論引導事半功倍、恰到好處，達到理想效果。
培創新之元，必須始終堅持“內容為王”。要把內容建設擺在十分突出的位置，以具有權威、高端、深度、全面特色的優質新聞產品贏得發展優勢，以核心價值觀作為內容建設的底色和基調，在眾聲喧嘩中凸顯主流價值，有效引導輿論方向。既要把傳統媒體的內容原創、權威報道、深度解讀、言論評論等優勢向新興媒體延伸，發揮輿論引領作用，也要順應“微時代”的微傳播、快傳播特點，以精準短小、鮮活快捷、吸引力強、形式多樣的信息，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，生產特色信息產品，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求，在傳播中搶得先機。
培創新之元，必須加強國際傳播能力建設。向世界及時發出“中國聲音”，說明“中國立場”，抵御別有用心者的滲透和攻擊，是經濟宣傳戰線的一項重大任務，也迫切需要我們盡快提高對外傳播能力和水平，向國際人士全面準確地闡釋中國的經濟政策，充分客觀地解讀中國的經濟走勢，進一步增強我國在國際上的話語權，努力營造客觀友善、于我有利的國際輿論環境。
培創新之元，必須高度重視人才隊伍建設。人才是媒體競爭的核心要素。建設一支政治素質高、業務能力強的人才隊伍，擁有一批真正有使命感、責任感和執行力的創新人才，是推進媒體融合發展的關鍵。現在，媒體人才已大大突破傳統單一采編人才的范疇，數據處理工程師、產品經理、UI設計師等新崗位、新工種不斷涌現，同時對編輯記者的職業素養和網絡表達能力也提出了新的更高要求。要大力培養和引進互聯網技術人才，加強對采編人員的培訓，同時創新選人用人機制，加快建立適應媒體融合發展的人才管理體系，激活人才隊伍活力，努力打造一支既有專業新聞素養，又懂新媒體傳播運營，還具有互聯網思維和實踐能力的復合型人才隊伍。（作者鄭慶東系經濟日報社社長、總編輯）
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本期編輯：溫娟 張君
本文內容轉自“新聞戰線”微信公眾號，原標題為《經濟日報社社長、總編輯鄭慶東：提高輿論引導能力 做好經濟宣傳工作》，轉發請注明來源。
