堅持正確輿論導向，是新聞輿論工作的生命線。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”[《習近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第332頁。]歷史和現實反復證明，輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。新聞工作者堅持正確輿論導向，最根本的就是要深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全黨全國各族人民為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢進行的奮斗和取得的成就，弘揚主旋律，釋放正能量，做引領時代的新聞工作者。

　　堅持正確的輿論導向，首先要切實提高政治站位。輿論導向是一種話語權、主導權，是新聞輿論工作的靈魂。誰掌握輿論的話語權，誰就能引領輿論走向；誰掌握輿論的主導權，誰就能整合輿論的力量。能否堅持正確輿論導向，關系黨對新聞輿論工作、意識形態工作領導權的掌握。當前，中國特色社會主義進入新時代，實現中華民族偉大復興的歷史使命，任務極其艱巨，挑戰前所未有。新聞輿論工作必須堅持正確導向，把全黨全國各族人民的思想認識統一到黨中央決策部署上來，把力量凝聚到為各項目標任務而奮斗上來。特別是伴隨傳播格局和輿論生態的深刻變化、人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，各種思想觀點魚龍混雜，“亂花漸欲迷人眼”，尤其需要強化正確導向，堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體不動搖，做到在堅持守土有責、守土負責、守土盡責，牢牢守住主流輿論陣地，確保輿論導向正確。

　　堅持正確的輿論導向，必須大力弘揚主旋律、傳播正能量。這是當代新聞工作者的“天職”。主旋律反映當代中國發展進步的主流價值觀，代表黨和人民的根本利益。弘揚主旋律就是要反映時代最強音，用主旋律來鼓舞士氣、提升覺悟，動員全體人民為實現中國夢而努力奮斗。所謂正能量，即積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人、事、理。傳播正能量就是要宣傳社會主義核心價值觀，傳播有利于振奮人民斗志、凝聚民族力量、推動社會進步的精神力量，就是宣傳英雄模范等典型人物，使之起到社會示范作用。要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，服務黨和國家工作大局，把“四個有利于”作為最重要最根本的導向，做到所有工作都有利于堅持黨的領導和社會主義制度，有利于推動改革發展，有利于增進全國各族人民團結，有利于維護社會和諧穩定。要正確引導人民看待發展過程中存在的問題，既要揭露現實中的丑惡現象和重大問題，又要從發展的角度來引領人民解決問題，而不是放大問題甚至激化矛盾。新聞工作者要堅守媒體人職責，把弘揚主旋律的責任自覺扛在肩上。特別是在眾聲喧嘩的背景下，更要把弘揚主旋律作為新聞輿論工作的一條主線、一種底色，叫得更響亮、亮得更鮮明。

　　堅持正確的輿論導向，必須大力推進改革創新，不斷提升新聞輿論工作的質量和水平。隨著科技進步，現代傳播技術迅猛發展，以互聯網為載體的各類新興傳播渠道不斷涌現，媒體分眾化、對象化趨勢日益明顯，輿論形成機制更趨復雜。我們要構建起集傳統媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局，營造強有力的主流輿論態勢和社會氛圍。一要把握這種新趨勢，不斷提高宣傳的針對性和實效性。根據受眾的差異、興趣愛好對自身特色進行定位，運用差異化策略找到自己在社會和市場中的位置；深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類受眾群體的接受習慣，不斷調整和充實傳播內容，努力滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。二要發揮新興媒體作用，搶占信息化條件下輿論引導的制高點。新聞工作者應充分認識互聯網在輿論傳播方面的特殊功能和巨大潛力，因勢利導、趨利避害，努力打造現代傳播的新陣地、新平臺。三要做到防患于未然，不斷提高對突發事件的輿論掌控能力。信息化時代的媒體格局和輿論形成機制，使突發公共事件的發生和處置過程完全暴露于公眾眼前。因此，應對突發事件，各級媒體應在第一時間發出聲音，牢牢掌握輿論引導的主動權。

　　堅持正確輿論導向，必須注重把握宣傳的時度效。時度效既是價值觀又是方法論，是一把基本的標尺，為堅持正確輿論導向提供了衡量標準。時，就是要把準輿論引導的最佳時機，什么問題第一時間報道，什么問題看看后續發展再報道，都要有精準的時間概念，既不超前也不滯后。度，是輿論引導的大學問，“度”的把握，考驗著新聞工作者的水平。要把準輿論引導的區間數量，注重量變質變關系，什么問題在全國報道、什么問題在地方報道，什么問題就報道一次、什么問題跟蹤報道，什么問題淡化報道、什么問題強化報道，等等，都要掌握好分寸火候，避免失向、失真、失準、失范、失態。效，就是要把準輿論引導的實際效果，既要尊重受眾的參與權、知情權，回應受眾關切，又要善于因勢利導，引導受眾正確認識事物真相，確保取得最佳輿論引導效果。時、度、效三個方面是密切相關、不可分割的，在新聞輿論工作中要將其視為統一的有機整體：時，用來解決新聞輿論的反應機制問題。度，用來解決新聞輿論的傳播范圍及方式方法問題。效，用來解決新聞輿論的有效性、影響力和引導力問題。只有將三者有機結合起來，做到合時、適度、有效，方可達到真實反映社情民意、合理引導輿情動態、有效傳播正能量的目的。

　　在中國社會主義革命和建設過程中，毛澤東同志曾經提出一種新聞輿論策略思想：“新聞、舊聞、不聞”。新聞媒體在日常工作中，報道什么或不報道什么，要根據實際需要而不僅僅依靠一時一地的新聞價值來進行取舍。有些新聞需要搶時間，及時地第一時間報道；有些新聞就要暫時放一放，有了合適的好時機，再放出去；還有一些新聞，則是不發為好。這就要求報紙、通訊社、電臺、電視臺對新聞要有所選擇地報道，要根據當時工作需要，采用或急、或緩、或舍的處理方式。

　　當年的“新聞、舊聞、不聞”“或急、或緩、或舍”，與現在的輿論引導時度效要求，都是一致的，要求我們堅持實事求是，力戒經驗主義、教條主義、本本主義，對具體問題做具體分析，既要遵守規矩也要遵循規律，既要提前計劃也要著眼變化，既要爭取主動也要奪取主導，既要先聲奪人也要后發制人，既要掌握敵情也要把握輿情，既要講求時效更要講究實效。