中國新聞獎參評作品推薦表
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專欄名稱 |
主播說聯播 |
參評項目 |
新聞專欄 (新媒體) |
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語種 |
中文 |
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作者 |
集體 |
編輯 |
集體 |
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原創單位 |
中央廣播電視總臺 |
發布平臺 |
央視新聞客戶端 |
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作品鏈接 |
（附后） |
創辦日期 |
2019-07-29 |
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字數/時長 |
0:3 |
2021年度 |
365 |
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專欄簡介 |
專欄創辦于2019年7月29日，每天全網推送一條新聞評論短視頻產品。產品內容立足《新聞聯播》的重點報道特別是重大時政報道、當天重大事件和熱點新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價值。 專欄產品貼合短視頻屬性，每一期的文字創作和視頻錄制，都經過主創人員和值班主播的反復打磨討論。不光語言本身要生動，同時要求主播在表達的時候配以適當的肢體語言，后期剪輯期間也會搭配能夠烘托氣氛的音樂，從而達到最佳傳播效果。此外，在特殊節點或熱點新聞報道中，主播還會走進新聞現場，不光“說現場”甚至有時還會“唱新聞”，給用戶不同體驗。網友的留言也不再簡單只在留言區展現，而是會以“彈幕”的形式在當天的節目內滾動呈現，甚至由主播們念出，增添了整體節目的信息量，更具互動性和同場感。 在敘事語態方面，該專欄在表達上追求個性化和年輕化，盡量貼近年輕受眾，力求引發網友共鳴。點贊英雄時飽含深情，弘揚正氣時光明磊落，抨擊偏見時幽默風趣，痛斥黑手時一針見血，嬉笑怒罵間傳遞直擊人心的評論力量。該節目的推出是短視頻時代新聞評論產品樣態的一次大膽嘗試。 |
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社會效果 |
專欄從2019年7月29日推出至今，在全網取得非常不錯的傳播效果。微博話題總閱讀量超過100億次，同時在微信公眾號、視頻號、抖音、快手等平臺受到廣泛好評，且被其它媒體廣泛轉載。 專欄瞄準網友瀏覽視頻產品的常見平臺，利用B站+彈幕、抖音+配樂、微博+話題討論的平臺傳播策略，精準進行了跨媒介傳播，使主流媒體在新媒體輿論場增添了一個拳頭產品，有助于把握話語權、引領輿論走向。同時，該專欄給電視新聞的轉型“出圈”以啟示，放大了《新聞聯播》IP，并帶動《新聞聯播》其它內容在新媒體平臺的傳播。數據顯示，《新聞聯播》抖音號、快手號、微信公眾號等多個賬號推出之后，累計關注人數已超過8000萬，這對《新聞聯播》相關內容特別是“頭條工程”的節目進行碎片化傳播、不斷拓展新媒體空間起到了較大推動作用。 |
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初評評語 |
《主播說聯播》專欄內容立足《新聞聯播》的重點報道，特別是重大時政報道、當天重大事件和熱點新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價值。采取日更和豎屏，給電視新聞的轉型“出圈”以啟示，放大了《新聞聯播》IP效應，并帶動《新聞聯播》其他內容在新媒體平臺的傳播。 |
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集體人員名單 |
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作者（主創人員） |
閆帥南、徐冰、李浙、康輝、海霞、剛強、李萌、鄭麗、寶曉峰、潘濤、郭志堅、嚴於信、王元、王瑄、曲羿、乃扎爾·阿力木、吳曉振、隋邦科、王天語、喬戈芭、陳曦、李濤、許麗瑤、梁晨、姜萍、楊舒鈺、戚晨璐、李偉、江永韜、張省、楊振江、牛永毅、毛國龍、化軍豪 |
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編輯 |
王興棟、柴婧、舒鵬、史萌、謝玉潔、戰星岑、張琪、李婷婷、徐嘯、高少卓 |
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