新媒體專項初評作品推薦表
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作品標(biāo)題 |
2021，送你一張船票 |
參評項目 |
融合報道 |
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語種 |
中文 |
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作者 |
李忠發(fā)、焦旭鋒、周年鈞、梁恒、馬發(fā)展、殷哲倫 |
編輯 |
集體 |
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原創(chuàng)單位 |
新華通訊社 |
發(fā)布平臺 |
新華社客戶端 |
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作品鏈接 |
（附后） |
發(fā)布日期 |
2021-01-02 09:00 |
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字?jǐn)?shù)/時長 |
0:5 |
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作品簡介 |
《2021，送你一張船票》是新華社2021年首個“爆款”產(chǎn)品，也是央媒首個慶祝建黨百年融媒體報道，全網(wǎng)瀏覽量超過5億次。 創(chuàng)新以船票帶入百年征程。以南湖紅船為線索，將文字、國潮插畫、闖關(guān)游戲、音樂、音頻文獻融合到H5之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受百年來翻天覆地的巨大變化。 精準(zhǔn)傳播實現(xiàn)“同頻共振”。基于移動優(yōu)先和精準(zhǔn)傳播理念，依據(jù)出生年份顯示網(wǎng)民和歷史事件關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)黨史教育和個人命運講述的交融。產(chǎn)品強調(diào)互動參與，用戶通過答題闖關(guān)，可以“發(fā)射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號的建黨百年紀(jì)念海報，拓展社交空間形成裂變傳播。 多維發(fā)力構(gòu)建傳播矩陣。通過海報、互動H5、手繪長圖、微博互動話題、專版文章、“百年紅色之旅”抽獎等多種形態(tài)同步上線，實現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化、分眾化傳播，線上與線下聯(lián)動為用戶奉上了一堂生動鮮活的“微黨課”。 此外，產(chǎn)品在技術(shù)上首次突破了H5適配瓶頸，通過游戲級開發(fā)，實現(xiàn)在移動端小屏和PC端大屏、主流平臺、主流瀏覽器播放的全適配。“看不見的細節(jié)”極大助推了傳播，在業(yè)界融媒體報道中具有很強的示范意義。 |
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社會效果 |
《2021，送你一張船票》成為建黨百年報道中“破圈刷屏”的現(xiàn)象級作品，產(chǎn)品總瀏覽量超過5億次，“轉(zhuǎn)評贊”117萬次，H5用戶平均停留時長6分39秒，H5“完播率”達到98.34%，8500多萬個獨立設(shè)備生成分享海報。報道自2021年1月2日發(fā)布，形成了多輪傳播高潮，報道傳播周期長達6個月。 報道一經(jīng)上線在學(xué)習(xí)強國首頁突出展示，相關(guān)話題登上微博熱搜榜，全國十萬多所中小學(xué)將其作為“開學(xué)第一課”，作品還被大量轉(zhuǎn)發(fā)到家庭微信群里。很多網(wǎng)民還專門制作思維導(dǎo)圖、視頻版本進行“二創(chuàng)”再發(fā)布。網(wǎng)民紛紛留言：“新華社這個絕佳創(chuàng)意，既大氣磅礴又精致有趣。”“這張船票不僅有新鮮的體驗，更承載著滿滿的感動。” |
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初評評語 |
作品以南湖紅船為線索，綜合運用手繪H5、游戲、音視頻等形式，再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷程，實現(xiàn)了重大主題和創(chuàng)新表達的統(tǒng)一。作品在精準(zhǔn)表達主題的同時，注重用戶互動參與，通過答題闖關(guān)生成專屬紀(jì)念海報，形成裂變傳播，是一件優(yōu)秀的融合報道作品。 |
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集體人員名單 |
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作者（主創(chuàng)人員） |
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編輯 |
孫承斌、陳凱星、齊慧杰、于衛(wèi)亞、范天資、趙鵬、黃筱、劉惟真、屈萌、張書旗、關(guān)開亮、王朝、喬煜城、王靖云、關(guān)明輝、相昌盛、陳子夏、繆異星、王龍、陶葉 |
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